Медиапланирование

Медиапланирование — деятельность по созданию медиаплана (см.), определяющая его различные показатели, специфику и затраты планируемой рекламной компании.
М. основывается на маркетинговых факторах: свойства и особенности продвигаемого продукта, прогноза продаж и специфика целевой аудитории, география продаж и рекламного охвата, сведения о бюджетах и специфики рекламы конкурентов.
М. стремиться найти лучшие средства и каналы рекламирования, к максимальному охвату аудитории будущих покупателей при минимально возможной частоте рекламных воздействий на них (каждое воздействие стоит денег).
М. как изобретение западной мысли оперирует множеством изощренных показателей, напр. —
— rating — процент тех, кто увидел или услышал рекламу, из числа возможных ее потребителей,
— GRP (gross rating points) — суммарный % попавших под рекламное воздействие инвалидов от общего числа населения страны или обрабатываемого региона,
— TRP (target rating point) — такой же %, но для целевой аудитории, т.е. берется от числа потенциальных покупателей,
— CPT ( cost per thousand) — цена охвата 1000 зрителей, слушателей, читателей рекламы (выявляется в зоне охвата, воздействия — телеканалы, район размещения наружной рекламы, радиостанция, тираж газеты, журнала),
— OTS (opportunity — to- see) — количество «1000 раз» возможных видения или слышания конкретного рекламного сообщения, послания.
Существуют и др. подобные показатели. Это инструменты для работы специалистов по медиапланированию — медиапланировщиков, которые обеспечивают и разрабатывают, готовят медиапланы рекламных компаний. М. не может прогнозировать, планировать сроки и объемы продаж. Успешная рекламная кампания, когда рекламным воздействием охвачено 70-80 % возможных потребителей товара или услуги еще не означает, что все они отдадут свои деньги фирме — рекламодателю, обменяют их на продукт.