Энциклопедический словарь PR и рекламы
Словарь: Энциклопедический словарь PR и рекламы
Продвижение продаж — мероприятия по активизации продаж, стимулированию сбыта (от англ. sales promotion). К ПП. относятся такие маркетинговые мероприятия, как купонирование, раздача бесплатных образцов товара (sampling), дегустации, скидка для конечных покупателей и дилеров, «психологическая цена» (999 руб. 99 коп.), лотереи и конкурсы потребителей. Часто специальные материалы ПП. помещают внутрь продукта или его упаковки (напр., киндер-яйца). …
Словарь: Энциклопедический словарь PR и рекламы
Пайлот-фильм — видеоролик — «лоцман», который рассказывает о сюжете, главных героях и актерах предполагаемого фильма, телесериала. Используется для тестирования целевой аудитории, будущих зрителей.
Словарь: Энциклопедический словарь PR и рекламы
Пик — тайм — то же, что прайм — тайм (см.).
Словарь: Энциклопедический словарь PR и рекламы
Позиционирование — установление, определение положения, «экологической ниши» товара или услуги на рынке. П. завершает все предварительные маркетинговые исследования, включающие и представления о характере рекламирования нового продукта, выводимого на рынок. Цель П. — выделить те ключевые характеристики продукта, которые станут основными аргументами его продаж и определят «идеологию» рекламного информирования потребителя. Классик маркетинга Ф. Котлер выделял в …
Словарь: Энциклопедический словарь PR и рекламы
Популизм — завоевание симпатий малотребовательных избирателей, использование в политической рекламе и пропаганде слабо связанных с реальностью лозунгов и обещаний быстрого и радикального улучшения дел в экономике и культурно-социальной сфере.
Словарь: Энциклопедический словарь PR и рекламы
Потребительская панель — метод маркетингового исследования, когда изучается потребительское поведение семьи. ПП. выявляет данные о еженедельном потреблении товаров и услуг одной семьей. Участвующие в исследовании семьи в России обычно ведут дневники, куда заносят сведения о своих покупках, расходах и т.д. В США и некоторых др. странах применяют устройство со специальными электронными датчиками Nielsen’s Home Scan. …
Словарь: Энциклопедический словарь PR и рекламы
Престижная реклама — то же, что имидж-реклама (см.).
Словарь: Энциклопедический словарь PR и рекламы
Печатная реклама — проспекты, каталоги, фирменные календари, справочники, листовки, информационные листы и письма, буклеты, пресс-релизы и др. информационно-рекламные материалы, изготовленные полиграфически или с помощью копировального офисного оборудования. Ср. реклама в прессе.
Словарь: Энциклопедический словарь PR и рекламы
Призмавижен — средство наружной рекламы, движущаяся, вращающаяся, светящаяся изнутри рекламная «фигура». П. может иметь форму призмы, куба или др. геометрического контура, выполняться в виде какого-л. персонажа. П. используют для привлечения внимания покупателей, в роли ай-стопперов (см.).
Словарь: Энциклопедический словарь PR и рекламы
Противодействующий маркетинг — см. маркетинг.
Страницы: <
1
2
…
29
30
31
32
33
…
35
36
> |
